兔主席 | tuzhuxi 20261029

要点：

·事件起因：姆巴佩不当涉华言论在中国舆论场引发轩然大波，中国品牌迅速切割，姆巴佩公开道歉，外交部、央视、皇马、西甲相继发声。

·政治立场分析：与高度政治化的马拉多纳（公开左翼）和非政治化的梅西形成对比，姆巴佩属于比较政治化的球员。

·言论选择性：他从不涉及以色列、犹太人、穆斯林或其他国家政治，却在中国问题上口无遮拦，只能说明从不把中国当回事，没放在眼里

·处理办法：1）要求并接受公开道歉，但需要当事人付出实际代价；2）中国企业为相当长一段时期商业“下架”姆巴佩，确立“零容忍”红线；3）企业应在代言合同中强化言论约束条款，签约前明确边界。

·分寸把握：该问责问责，该收口收口，不扩大化至皇马、西甲甚至中西关系。皇马在华粉丝众多，西甲海外收入中中国占重要份额；西班牙是欧盟对华好感度最高国家之一，此时正值西班牙大选敏感期，可点到即止，最终，赛事照常，并可借机加强中西经贸合作。

·目标：树立规矩，明确红线，让外国运动员与机构明白：尊重是合作前提，底线不能试探。最终实现“皆大欢喜”的示范效应。

正文开始：

这几天最大的风波，是姆巴佩的不当涉华言论。这位世界级球员的一句话，在中国舆论场炸开了锅，并成为全球热议话题。中国品牌迅速与之切割；姆巴佩正式发表道歉；外交部、央视、皇马、西甲都先后发声。估计姆巴佩也很后悔几个月前随口发表的言论，把自己推上了风口浪尖，不仅影响自己，还影响了东家皇家马德里甚至西甲。

让我们也一起聊聊这件事。先分析姆巴佩这个人，他为什么发表这些言论，以及下一步应当如何处理。

1. 球员与政治。首先，我们可以做历史横纵比较，看球员聊不聊政治。要知道，有一些球员是非常喜欢聊政治的——球王马拉多纳就非常的政治化，他是公开的左翼，卡斯特罗的密友（腿上有卡斯特罗头像的纹身），公开支持查韦斯、莫拉莱斯等拉美左翼领导人，丝毫不掩饰自己的反美反帝、社会主义立场。而且这些姿态和做法贯穿他作为职业球员和教练的整个生涯。梅西则是另一个极端：他高度回避政治，从来不发表政治观点，明确说过不希望卷入任何的政治争议。如果说马拉多纳是当代顶级球员里政治化的极端，则梅西就是非政治化的极端。

2. 姆巴佩是一个爱介入政治的球员。那么姆巴佩呢？姆巴佩不是梅西：他一直有在政治问题上发声、表达立场，绝对不是一个从不参与政治、回避政治的人。举例：

1）国内政治：他屡次发声反对法国极右翼的国民联盟，呼吁年轻人出来投票，反对极端势力，姆巴佩虽然没有公布自己的政党，但对自己反对极右翼的立场反复重申、毫不掩饰。明年4月法国迎来总统大选，国民联盟的勒庞是头号热门，我们可以预见姆巴佩将继续发声。

2）国外政治：最具备代表性的是今年9月的休达（Ceuta）T恤事件。7月，有5万非法移民涌入了西班牙北非“飞地”休达，造成了世界震动的移民危机。皇马对阵埃尔切，俱乐部要求球员穿上支持休达本地居民的T恤，作为一种政治表达。姆巴佩没有随大流，选择了遮遮掩掩的半穿，引发了舆情风波：人们认为他在表态站队非法移民，而这个站队本身也符合姆巴佩的政见。事后，姆巴佩解释说自己支持休达和受害者，但也“不想只站一边”。此事在西班牙被高度政治化，他也受到各种批评。

3. 姆巴佩绝对不是不懂政治。因此，绝对不能简单说姆巴佩“没有文化”“不懂政治”。姆巴佩不是梅西，他是有强烈政治立场的，知道自己在说什么，也知道自己的话会被放大，因此借由他的特殊身份对外输出。不时的，他也会因为政治言论引发争议。总的来说，他属于欧洲的左翼，关注的议题集中在种族、移民、多元文化上。这和他的非洲裔身份直接相关：法国队黑人比例极高，经常是右翼攻击的对象。姆巴佩本人也常年遭受种族主义攻击。所以，他会毫不吝啬地利用自己的身份，为他所代表的群体发声。

4. 亚马尔也关心政治。说到政治，其实还有另一个可比人物：拉明·亚马尔。这个巴萨新星虽然不到二十岁，但也在表达政治立场。去年巴萨冠军游行，他当着全场挥舞巴勒斯坦旗帜，把巴以问题带进了西甲的庆祝场面。今年世界杯决赛，也因为亚马尔亲巴勒斯坦的政见、穆斯林的身份，以及西班牙政府的左翼倾向，让许多球迷在极右翼的阿根廷与左翼的西班牙之间选择了西班牙。

5. 球员政治化程度比较。其实我们可以横向比较一下几个当代世界足球明星的“政治化程度”，看谁的政治化程度最高，谁的最低。这里面，马拉多纳政治化程度最高，甚至高于大街上的普通人；梅西的政治化程度最低，是另一个极端。其他人在中间的不同位置。姆巴佩在里面是比较政治化的：他有明确的政见和立场，愿意输出且能持续输出。实际上，我们很少听说现役足球运动员谈论政治。在运动员这个群体里，姆巴佩恐怕不属于典型群体。

6. 姆巴佩为什么要发表这些涉华言论。既然我们知道了姆巴佩是一个关心政治的人，现在回到他的涉华言论，分析他为什么这么说。

1）主观问题。首先，他主观上相信自己的观点。尽管我们可以说他的观点是建立在错误认识之上的，认定他无知，但基本可以肯定，他在主观上相信他所说的话，从来没有提出过疑问。

2）看他说什么，也看他不说什么。其次，我们看一个球员的言论，不仅看他说了什么，也要看他不说什么。姆巴佩会涉及以色列吗？会涉及犹太人吗？会涉及伊斯兰教和穆斯林吗（他是基督徒）？会涉及其他国家的政治吗（除了休达这个特殊的例子以外）？从来不会！姆巴佩虽然关心政治，但他非常知道边界，只讨论法国国内政治。而作为一个有色少数族裔，生活在政治极其复杂的欧洲，又是关注政治、不时发声的公众人物，他不可能完全没有政治敏感性，不可能不知道各种言行的边界在哪里。因此，一切他不介入的话题，都是基于有意识的选择。

3）“无意就是有意”。那么问题来了：他对其他国家的政治话题如此谨慎小心，为什么偏偏在中国问题上口无遮拦呢？答案其实很简单，就是他并不真的在乎中国，压根没把中国当回事，俗话说，脑袋里“没这根筋”——因为如果你在乎、尊重，哪怕只是担心、畏惧，你都会有意识地约束自己的言论。他知道在其他政治问题上管好自己的嘴，却不能在中国问题上管好自己的嘴，只能说明一件事：他确实打心眼里不关心中国，不在乎中国，想不到中国，选择性忽略中国，那自然也就没有任何要尊重中国、为自己涉华言论设置言论护栏的意识了。结果，在谈到中国时，他就放飞了自我。从这个角度说，不能说他发表涉华言论是“无意”行为，以此认为他不需要为自己的言行负责。无意就是有意，作为一个成年人，他也必须为自己的言行负责。

7. 伤害国人感情。对于中国人来说，他的这种行为当然也是无法接受的：你大把大把地拍广告，吃着中国市场红利，赚着中国人的钱，但对中国毫无尊重，甚至毫无意识，没把中国放在眼里，这就是我们最憎恶的，会记在心里。

8. 应当如何处理。现在的关键是，下一步如何？以下是笔者的看法。

第一，首先要求姆巴佩道歉。而他已经公开道歉了，是道歉（apologise），而不只是感到“不好意思”（sorry）。在此基础上，我们恐怕也很难要求进一步。你还要他怎么道歉呢？写出更加深刻的几千字的检讨？巡回道歉、跪地求饶？希望他对中国捐多大一笔钱？来中国担任爱心大使？要他如何如何消除影响？很多的更进一步，只会带来更多的炒作和二次伤害。我们也不可能钻到他的脑子里，看到他真的改变看法。遇到这种情况，只能要求他起码在形式上不折不扣地道歉。这是第一步。

第二，对姆巴佩商业下架。通过这个事件，暴露了姆巴佩这个人。一个人应该对自己的行为负责，他应当为自己的失言承担责任。这不是一句道歉就能了结的，而应该付出真实的代价。也就是说，要“痛”，要有后果。所以，我认为，后续至少在相当长的时间里，中国的任何企业和机构都不应当再找姆巴佩承接任何广告，在商业上对他“下架”处理。有人问，是要“封杀”么——可以这么说，把他关进“小黑屋”。这是为了说明，我们对这些言论是“零容忍”“一击出局”的：不是说一句道歉，你就可以把泼出去的水收回来，假装什么事情都没发生过，又在中国赚钱、又得到各种宣传和加冕。所以，道歉是必须的，代价也是要付的。江山代有才人出，长江后浪推前浪。世间不只有姆巴佩。现在的球员很多，企业可以找凯恩、亚马尔等形象更正面的球员合作。

第三，确立红线、树立规矩。经过这件事，要达到的效果，就是明确红线，给所有的外国运动员立规矩。而为了起到警示作用，其他人必须要看到真实的后果，这样才能形成预期，并调整和约束自己的行为。而对于这些运动员来说，要做到这一点再简单不过：脑子里要有中国这根“筋”，该说什么不该说什么也很简单——就像你本来就知道应当回避一切涉及其他宗教、国家、社会、文化、种族、性别的议题一样。如果你拿不准，就别说。有持不同意见的人会说，球员也是人，是不是可以有“言论自由”。两条回应：第一，言论自由都是有边界的，不能建立在伤害其他人的基础之上，这是一个普遍原则和底线；第二，你要享有发表言论的“自由”，那别人也可以有不与你合作的自由。归根结底，都是你自己的选择。球员们都不是傻子，会作出正确的选择。

第四，企业也要多引导。中国企业在用这些运动员做广告时，也要更多地通过商务条款，加强对他们的言行的引导与约束。代言合同里通常都有标配条款：明确约定代言人不得发表这类冒犯性的、有损企业形象的言论，一旦触发，品牌可单方暂停或终止合作、停付、追偿、索赔。未来，中国企业应当更好地利用这些条款，在签约前就进行充分的“教育”，把言论边界写清楚，防止对方踩线。

9. 避免进一步扩大化。在姆巴佩个人之外，可以考虑适时收口，不进一步扩大化，避免产生更大影响，这就涉及皇马、西甲，甚至中国和西班牙的关系等问题了。

1) 皇家马德里。姆巴佩所效力的皇家马德里是最受中国欢迎的欧洲俱乐部，在中国有千万量级的粉丝群体。他们是皇马这家俱乐部或者“足球平台”的粉丝，而不是冲着姆巴佩一个人来的。即使姆巴佩回到巴黎圣日耳曼，他们也依旧是皇马的粉丝，希望看到皇马在西甲和欧冠的比赛。这些球迷不会介意对姆巴佩个人的商业广告下架处理，但绝不希望受到姆巴佩一个人的影响，导致无法观看皇马比赛。他们会认为影响扩大化了。

2) 西甲、西班牙。西甲是欧洲的顶级联赛，受到全世界的关注。而中国又是西甲最重要的海外球迷基础与经济来源之一。上个赛季，西甲总转播收入约16亿欧元，其中40%来自海外，中国和美国是国际市场的两大支柱。西班牙经济也高度依赖足球，足球产业占到GDP约1.4%~2%，帮助创造了数十万的就业岗位，还能拉动旅游、消费。政治上，西班牙目前是整个欧盟里对中国最亲善的国家之一。根据皮尤研究中心今年夏天发布的一项民调显示，54%的西班牙人表示对中国有好感，相比之下，对美国有好感的比例仅为30%。桑切斯政府没有跟随欧盟政策，反而对中国采取单向开放政策，甚至积极敦促欧盟改善与中国的关系。中国也在全方位扩大和西班牙的经贸合作——这是我们非常需要团结的欧洲力量，没有必要因为一个不懂事的法国人的言论，上升甚至影响中国和西班牙的关系——尤其考虑到西班牙正面临大选，国内有右转倾向，处在非常微妙的时期。当然，我们可以在一定程度上利用西班牙去敲打这些不懂事的国际球员，但也应当点到即止。

3）赛事照旧。最终的结果是，姆巴佩商业下架，关进“小黑屋”，但大家可以照常观看皇马、西甲、欧冠的相关比赛。一切照旧。

4）法国足协。此外，也可以考虑与法国足协进行一定的沟通。毕竟姆巴佩是法国国家队队长，经常代表法国队的国家形象出现，其不当言论，也应该是法国足协的管理责任，可以尝试通过法国足协补充引导。但总的原则是：不用因为一个不懂事的法国人的言论，影响球迷欣赏体育，也不影响中国和西班牙更广泛的合作。

10. 皆大欢喜。这可能就是最好的结果：姆巴佩道歉、商业上关进“小黑屋”、本人付出代价、长记性，其他所有海外运动员和体育机构都清楚知悉了红线，日后约束自己的行为。对皇马需要提点，让俱乐部知道自己有管理球员的明确责任和义务，不能推诿责任，但都可以点到即止——最终，皇马、西甲的转播照常。针对西班牙，中国应当加大和这个欧盟国家的经贸互动与外交合作，让欧洲有更多支持中国的声音。

11. 说到底，此事的核心还是树立规矩，不是发泄情绪。要让每一个想来中国市场赚钱的外国个体和机构都明白：尊重，是合作的前提，底线，绝对不容试探。我们自己也要拿捏好分寸，该追责的追责，该收口的收口，不扩大、不升级，把事件转化成对我们有利的示范效应，如此，就皆大欢喜了。

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